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“寓教于乐”走心的品牌营销

浏览量:29 次 发布时间:2018-11-27 11:21 编辑:四川 来源:四川新闻

  2018中国玩博会北京站四天共接纳观众17.2万人次,展会现场中玩协走近消费者、组织了千余份观众调研。通过本次调查得出市场数据,消费者较为关注的是“高效亲子陪伴”和“寓教于乐体验”。

调查问卷显示:孩子玩得开心,家长亲子陪伴,是玩博会带给观众的最大收获

  亲子互动方式更受欢迎

  体验营销成为最佳品宣手段

  问卷调查显示,有价值的亲子陪伴让消费者们满意而归,以“乐享体验”为主的好口碑也传播开来。当孩子们畅玩在琳琅满目的各种玩具中,“纯真、好玩”的天性得以释放,体验到“快乐”的孩子们在全方位接触玩具产品的过程中产生了依恋,玩具品牌以走心的方式在稳扎消费者内心。

  由此可见,体验营销最大程度的满足了消费者的玩乐需求。那么深度体验到底如何玩?我们来看看玩博会现场众企业的特色玩法,好孩子旗下品牌ROLLPLAY,为了凸显其户外运动的理念,将展位全设置成体验场地,并开展竞技比赛,孩子们通过试玩、比赛全身心的投入玩乐之中。而德国品牌Hape设立较大的体验区域,利用益智的理念,激发父母帮助孩子一起畅玩,突出亲子互动。从现场排队等待到人潮拥簇,我们看到其品牌知名度已不断提升。

  “好玩,有意义”的活动深得人心

  品牌营销入心的正确打开方式

  问卷调整中显示,本届玩博会,最受消费者喜爱的排名前三的是现场精心策划的诸如夺宝奇兵、成长照相馆、全家欢大舞台等各项活动。消费者之所以对现场活动“一见倾心”,主要原因是策划的这类活动主题清晰、意义明确,且恰到好处的满足了消费者“放肆玩、开心逛、寓教于乐”的深层次需求。

调查问卷显示:消费者最喜欢的前三项都是现场活动

  以“软植入”为切入点的此类营销活动,区别于传统广告洗脑式宣传,利用消费者最易接受、最感兴趣的方式,以玩乐为基础,促进不同家庭之间的产生更多的互动与交流。通过一个家庭协同多个家庭,辐射各自朋友圈的裂变营销模式,吸引更多的人参与其中,自发创造出有价值的、值得分享与传播的推广内容,这种扩散式品牌营销模式正在走俏玩具行业。

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